Thèmes : Créer des messages performants, optimiser sa page d’accueil e-mailing, choisir le bon outil de routage (niveau débutant)

L’objectif de cette demi-journée de formation est d’apporter toutes les informations pour réussir des campagnes d’e-mailing efficaces, de la création du message à son routage

Principaux points abordés :

- Les principes de structuration et de rédaction d’un e-mail
- Optimiser la gestion de la campagne
- Choisir le bon outil de gestion de campagne

Le public :
- Responsables marketing et e-marketing
- Webmasters
- Chefs de produit
- Responsables e-commerce

Vous souhaitez :


- Rédigez des e-mails efficaces au format texte et HTML
- Optimiser vos pages d’accueil pour un meilleur taux de transformation
- Trouver un outil de routage performant et adapté à vos besoins (ASP, logiciel …)
- Mieux organiser la gestion de vos campagnes d’e-mailing
- …

Le déroulé de la demi journée de formation (3 h) :
I) Les principes de structuration et de rédaction d’un e-mail :
- Les règles de base de rédaction du sujet et de l’objet
- Le comportement de l’internaute par rapport à l’e-mailing
- Le travail sur le contenu rédactionnel de l’e-mail
- L’organisation des pages d’accueil
- Les problématiques de format de l’e-mail
- L’interface d’abonnement et de désabonnement

II) Optimiser la gestion de la campagne :
- Les problématiques de test
- Gérer les heures d’envoi
- Organisation des différentes étapes

III) Choisir le bon outil de gestion de campagne :
- Les différentes fonctions d’un outil de gestion de routage
- Les principaux acteurs sur le marché et leurs spécificités

IV) Mesurer finement les résultats d’une d'une campagne d'e-mailing et le comportement des internautes :
- Les métriques types d'une campagne et leur analyse
- Les limites de la mesure de l'activité des internautes
- Le tracking web

A l’issue de la formation, vous repartirez avec les supports numériques (copie d’éscran, explication des principes, outils en ligne)

Une pédagogique pratico-professionnelle :
- Des supports pédagogiques à base d’exemples
- De nombreuses copies d’écran illustrant les concepts présentés
- De nombreuses campagnes analysées
- Un formateur reconnu et praticien de l’e-mail marketing

Bruno FLORENCE
- Consultant spécialisé en e-mailing
- Président de la commission Emarketing du SNCD
- Animateur du blog de référence de l’e-mail marketing : pignonsurmail.com

Réalise l’étude comparative de référence permettant de choisir un outil de gestion de campagnes d’e-mailing en France

Remis aux participants : tous les supports numériques utilisés pendant la formation.